Hur hållbar är du?

Förstå möjliggörare och hinder som stödjer hållbart beteende

Det är viktigt att förstå de olika typerna av möjliggörare och barriärer som stödjer hållbart beteende. Tom har försökt studera beteenderelaterat till hållbarhet genom att förstå tre kritiska faktorer: förmåga, möjlighet och motivation.

Dessa påverkar hur människor faktiskt beter sig, sedan kan de använda kombinerad modellering som grund för att förstå en "beredskap" för hållbart beteende eller "beredskap" att förändras.

Detta är mycket intressant eftersom genom att förstå hur de lättast påverkas kan ett budskap eller marknadsföring skräddarsys direkt till vissa konsumentsegment. Vi kan till exempel försöka föreslå några saker som gör hållbara val lättare.

Attityder till hållbarhet från olika samhällssektorer

Tom förklarade att de har sett, särskilt i Finland, att "boomer women" är mycket mottagliga för hållbarhetsmeddelanden, och att de nästan har förankrat hållbarheten i sina livsstilar, till exempel inom områden som mat och material. I detta är de typ av ledare i Finland.

Sedan finns det ett framväxande segment som mest består av yngre familjer. Det är ett ganska bra tecken. De har en oro för framtida generationer, men de kämpar fortfarande på något sätt för att göra hållbarhet till en del av sina dagliga aktiviteter. De har ganska hög motivation och mål och de vill bli bättre.  

Den mest försummade eller passiva delen i Finland är medelålders män som bor i Västra Finland. Det låter ganska specifikt, men studier visar att de inte ens vill ses som ledande i en hållbar roll. Men det finns fortfarande hopp, eftersom det till exempel inom matområdet finns strategier relaterade till personlig hälsa som kan presentera lösningar som lyfter fram personligt välbefinnande.

Unga människor och hållbarhet

Det var mycket positivt att lära sig att barn, särskilt inom matområdet, faktiskt tar sig an nya idéer som hållbara recept och att påverka sina föräldrar.

Det finns mycket intressanta och positiva Gen. Z-data relaterade till framtiden för mat och om Gen. Z:s tankesätt kring hållbart jordbruk, det vill säga ansträngningar för att göra livsmedelssystemet mer hållbart genom att skapa nya typer av proteiner, till exempel mikroalger och laboratorieodlade livsmedel.

Digital märkning och pass

En sak som är viktig är att konsumenten har kunskapen och kompetensen att välja hållbara alternativ. VTT försöker komma på lösningar som hjälper när man bläddrar igenom olika alternativ, till exempel när man handlar eller väljer produkter. En möjlighet kan vara tydliga märkningssystem eller information som passar vissa personliga värderingar eller är mer fokuserad på vissa konsumentsegment.

Tom är en del av ett projekt som försöker ta fram ett märkningssystem eller digitalt produktpass (information om produkterna som inkluderar detaljer om material som används, typ av ursprung och alternativ för uttjänta produkter) som används av konsumenter och företag för att bättre förstå och ge viss transparens av produkterna.

Det är fortfarande i ett tidigt skede i Finland. Men det finns goda exempel, till exempel i Storbritannien, där man redan använder hälsomärkning av livsmedel. Förhoppningsvis skulle ett liknande system med utsläpp eller påverkan också kunna finnas. Visst kan det vara svårt att göra jämförelser. Men det finns redan stora återförsäljare i Finland som fokuserar på att försöka komma med denna livscykelbedömning för sina produkter inom en snar framtid.

Hållbar teknik

Tom förklarade att VTT deltar i en pilotstudie för ett intressant hemmedicinskt testkit som underlättar bördan för vårdcentraler. Du behöver inte så många laboratorietester om du kan göra tillförlitliga hälsotester i din hemmiljö. Och du kan få några resultat på en smartphone och visa en läkare om 3-4 månader, till exempel.

Det finns andra pilotpartners som arbetar i sjukhusmiljö och funderar på slutanvändningen av elektroder som används för att mäta hjärtfrekvens eller hjärnaktivitet. Dessa är vanligtvis gjorda av silver, och det är bara ett slöseri med ädelmetaller och sällsynta metaller som silver. Det finns möjligheter att göra återanvändbara, hållbara alternativ av dessa elektroder istället för att bara slänga ädelmetaller.
Hälsorelaterade enheter är en blomstrande industri, och studier har visat att omkring 70 % av européerna vill ha mer kontroll över sin personliga hälsa för tillfället. 75 % är öppna för en enkel typ av hemtest som de kan använda.

Cirkulära kläder

Det är intressant att elektronik och mode har väldigt korta livscykler och det är något vi måste ta itu med om vi vill skapa verkligt hållbara alternativ.

En fråga är PFA, som används i regnjackor och olika typer av konsumentvaror. VTT försöker komma med PFA-fri alternativ teknik så att vi kan ersätta och fasa ut dessa farliga kemikalier.

De tittar även på återvunna textilier och hur konsumenterna uppfattar dessa. I ett annat projekt använder de naturliga källor som alger som grund för att skapa hållbara kläder.

Vi går framåt

Tom talade om att skapa ett holistiskt perspektiv på europeiskt hållbart liv. Detta kan vara mycket relevant för företagen att förstå för hållbarhet när de designar nya produkter. Han hoppas kunna komma med lösningar så att vi enkelt kan lösa problemet. Men vi behöver ett skräddarsytt budskap och behöver göra hållbarhetsalternativen mer tillgängliga och förvandla ämnet från en liten grupps nischade angelägenheter till vanliga förväntningar. Tillvägagångssättet är att, bit för bit, försöka föra människor mot hållbarhet.